اسماعیل‌زاده معاون فرهنگی و هنری سازمان فرهنگی شهرداری مشهد گفت: رویکرد جدید سازمان فرهنگی که برای تعامل بیشتر آثار و مخاطب مورد تاکید است توجه به هویت شهری مشهد می باشد.
نظر سیاستگذاران جشنواره (شهردار، شورای شهر و نهادهای بالادستی) استفاده از این عناصر، مانند حرم مطهر امام رضا علیه السلام است.
و اینکه از لحاظ موضوعی المان ها دائمی باشند و فقط مختص به نوروز نباشد.
همچنین استفاده از تکنولوژی روز و موضوعات روز که بتواند ارتباط دوسویه با مخاطب برقرار شود.
وی در خصوص رسالت جشنواره افزود: هر سال بهار مردم منتظر برپایی این جشنواره و دیدن آثار جدیدند. همانطور که در نوروز طبیعت پوست‌اندازی کرده و فضایی نو را رقم می‌زند، مردم شهر مشهد، هنرمندان و زائران نیز منتظر دیدن فضای هنری متفاوتی در شهر می‌باشند.
و همین المان‌ها باعث می‌شود که شور و نشاط در شهر جاری شود.
اسماعیلی یکی از نقاط قوت جشنواره را استمرار آن در طول سال‌ها دانست، که باعث رشد آثار شده.
و همین موضوع دلیلی بر پیشتاز بودن مجموعه دانش هنری شهر مشهد در کشور شده است.
وی در پایان خاطرنشان کرد: هنرمندان با بهره گیری از خلاقیت می‌توانند آثار بدیعی برای شهر به ارمغان آورند.